悦来组团:
悦来组团的市场构成,在主城区各组团中,算是相对较为特殊的组团,基本属于市场垄断组团。
销售来看,22年之前基本为华侨城一企独大;
从土储来看,万华,保利,中交为目前市场最大的土储代表性企业,从目前来看,他们地价也基本接近。
之前的蓝光转让了金科,其他土储企业的土地基本是本波段之前拿的地,且企业如北辰等在市场上几乎没有什么影响力,他们能做的是分享组团的红利,其他却是贡献不多。而悦来组团地块容积率相对都偏低(保利几宗地块容积率相对较高)。
主流企业为国企,容积率较低(目前而言,金科为相对市场激进型高周转企业,但金科自身市场影响力和产品力要比蓝光更高一些,这对悦来组团缺乏足够的市场号召力企业来说,金科的进入对提高组团整体影响应该是有正面效应的)。
就上述组团情况来看,22年悦来组团应该是相对较为平静的一年,一方面目前万华为组团领头企业,土储极大,产品锁定市场中高端,不敢打价格战,只能继续走高举高打的路线,而其他企业则围绕万华的市场策略,一方面可以做跟随策略,与万华保持适当的梯队,拦截和分流万华的同类客户;其二是做差异化策略,和万华共同做大组团市场影响,增加组团供应多元化产品,增加多元化客群。
整体来说,悦来组团,是一个可控性比较好的组团,寡头垄断市场,也是企业可以联合进行组团营销的典型组团。
22年本组团价格下行压力可能较低,但成交量的压力如何来化解是本组团需要解决的难题。